欧元区与中国经济向好 拉动钟表业走向复苏

2017年07月12日 17:00 来源:龙8国际 类型:原创 作者:王涛
      [龙8国际 行业动态] 6月份,瑞士钟工业联合会公布5月份的瑞士钟表进出口数据,显示5月份瑞士钟表出口额同比增长9个百分点,加上3月份曾出现的一次逆势反弹(7.5%),基本奠定了钟表业复苏的前调。从一月份开始一直到五月份,我们欣喜的看到两个很重要的增长趋势,一个是瑞士钟表总体的出口额在持续上涨,另一个是中国市场的反弹非常强劲,让我们相信,钟表业正在整体走出低谷。接下来,我们从多个方面,来看看钟表业复苏的最重要的推动力在哪里。 1月-5月按材质分类瑞士钟表出口额       首先从材料角度来说,在这个瑞士钟表出口数据的统计中,材质是其中一个分类,材质又分为贵金属、钢、金-钢、其他金属和其他材料,这里主要讲前三者。从1月份到5月份,我们看到贵金属表款的总出口额从数值上来说,一直呈现递增趋势,尽管相较上一年同期处于同比下降的状态,但5月份出现一个强势逆转的拐点,同比出现16%的增长。同样的情况出现在钢材质表款和金-钢材质表款上。同时我们也看到,虽然钢材质手表金额上比贵金属表款出口额要大的多,但是这个差距再逐渐缩小,这可以理解为,虽然目前钢表依然很火爆,但金款正在被市场更广泛的接受。 1月-5月按材质分类瑞士钟表出口增幅       在材质上,我们大致可以看到一个消费趋势,但并不能展现真正推动钟表业复苏的原因,所以只做简单概括,接下来我们看看最重要的地区因素。我们知道,瑞士钟表出口到全世界,这里面每个地区的经济、政治和市场情况都不一样,也是对钟表业影响最大的因素,奢侈品集团往往按照区域性去制定相关的市场策略,可见区域性的重要程度。 瑞士钟表工业联合会公布的1月-5月出口中国数据统计       数据显示,中国(包括香港)是瑞士钟表出口的最大市场,从2013年一直到今年,持续了四年的市场调整,终于在今年看到一个很好的转折点。香港因为众所周知的原因,作为原先的购物天堂,也渐渐失去了吸引力,即便如今有回暖的可能性,但总的体量与过去已经无法相提并论。中国市场显然再次成为了瑞士钟表的必争之地,在经历了2013年到2016年持续的关店潮之后,2016年10月开始,中国市场强势复苏,到如今已经持续增长了8个月,并且从今年3月份开始,瑞表出口中国的增幅平均维持在37%的同比增长幅度,这个增幅相当可怕,让人恍惚间似乎看到了新黄金时期的到来,甚至总体量已经快要接近美国市场。 瑞士钟表工业联合会公布的出口美国钟表数据       美国市场作为瑞表出口的第二大地区,表现平平,除了3月份之外,反而相比去年同期的数据,在下降。欧洲市场目前来说表现良好,其中英国市场进入今年以来,一直保持着增长,3月份开始甚至保持着两位数增长,虽然英国处于脱欧的大环境之中,甚至多次爆出恐袭,但依然保持着强劲的奢侈品消费势头。另外,意大利从负增长到5月份突然出现26.7%的积极增长,瑞表出口到意大利的金额从不到9千万瑞郎飙升到1.34亿瑞郎,增幅之大超乎想象。 瑞士钟表出口英国数据统计 欧元区经济向好 推动奢侈品消费       2017年已经过去一半,数据显示欧元区经济正在好转。从目前公布的就业率,生产数据,GDP等反映社会经济水平的指数可以看到,欧元区经济正在复苏,由于欧洲本身拥有非常好的奢侈品文化、购物环境、旅游环境和经济刺激,导致欧洲成为众多奢侈品消费中坚力量的向往之地。欧洲央行行长德拉吉曾表示“欧元区的复苏具有韧性,而且复苏的国家和地区越来越广泛”,“在欧洲央行货币政策支持下,国内需求复苏是经济复苏的主要支柱。而全球经济前景也在改善,下行风险缓和”。路透社5月份表示欧元区经济增长预计稳定但温和,这让欧洲经济体更具投资吸引力。同时,欧元兑美元持续上升,预计在今年停留在1.15附近,欧元价值的上升为欧洲市场的繁荣带来利好。而这一切,都基于欧洲政局的稳定,有观点认为,法国总统由马克龙当选,增强了欧元区的信心。 从去年底开始,欧元兑美元汇率触底反弹 中国经济稳定发展 推动自生性奢侈品需求的反弹       在经历了四年左右的“泡沫”挤压,自生性奢侈品消费最终成为新的增长动力。在一系列政策和规范之下,大家逐渐将奢侈品消费留在了国内,尽管欧洲、日本、香港依然具有一定的吸引力,但在奢侈品集团集体进行价格调控之后,国内外的价格差距逐渐缩小,海外奢侈品购物所带来的价格优势正在下降,但政策风险(入关被查将缴纳60%的税金,超额还将按走私处理)变大,因此在综合考虑之下,自用型的奢侈品在国内购买反而具有一定的便利性和售后优势。 奢侈品牌对中国市场信心十足 投重金继续开设旗舰店       国内经济的温和增长,促进消费升级。在刚刚结束的经济形势座谈会上,李克强总理为我们展示了一些数据,2013年至今,消费对我国经济贡献率从47%上升到77.2%,表明经济结构优化取得成果;服务业增加值占GDP比重不断扩大并超过“半壁江山”,促进了就业以及新业态和模式的诞生;新动能对我国经济的支撑力已达30%,从而改造提升着传统产业。从这几个角度来说,中国经济目前正处于稳中向好的方面发展,过去几年,政府大力推进的简政减税降费为市场创新和繁荣做好铺垫,一带一路继续发挥着强劲的影响力,外部投资带动内部经济环境良性发展。虽然政府数据向来都以报喜为主,数据准确性也各有不同,而欧洲主流金融机构调高中国经济向好预期,也表明了目前是一个良性的经济环境。 总结:贝恩咨询给出的数据显示,固定汇率计算下,一季度全球奢侈品行业取得了4%的增长。LVMH和开云集团也都在该季度内取得强势增长,分别实现15%及31.2%的同比营收增幅。奢侈品消费的增长,也侧面反映了经济的好转,希望可以回到往日的辉煌。

最新评论

大爱欧米伽
大爱欧米伽 [香港九龙城区网友]
国内奢侈品税高昂,只要不解决关税的问题,国内奢侈品店更多还是充当一个体验店的角色,只要有条件,大家还是会选择出国购买。谁愿意多给60%的税呢,同意的赞我~
2017-07-13
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