智能表还在寻求突破/国际钟表市场或发生显著变化

2017年03月06日 08:00 来源:龙8国际 类型:原创 作者:王涛
      [龙8国际杂谈] 当今钟表界,绕不开的几个话题,一个是智能表,时隔多年,我们与其说看清了它与机械表在市场中的竞争结果,不如说是划清了它们的界限,另一个话题是境外购表,这两年国外的消费环境变化很快,以后是否还会继续保持优势,很难说,第三个是国内手表消费,除了假表难防之外,就是消费增长促进了线上购表。 智能手表       在巴塞罗那举办的MWC 2017大会中,我们依然看到了智能手表的身影,尽管从整个产品节奏和规模看,智能手表似乎并没有前两年那么势头强劲。一方面是因为苹果Apple Watch占据了很大的市场份额,另一方面是智能手表还没有形成全新的突破,它的局限性依然十分明显,市场成长遇到了一些难题。这一次,华为发布了Watch 2智能手表,这款智能手表尤其受到重视,因为它真正可以脱离手机,成为独立的腕上设备。       在过去的几年中,智能手表对手机有很高的依赖性,因为它本身不具备上网功能,而且内容有限,所以仅能作为手机的辅助性设备,收集数据反馈给手机,并且受到主流操作系统的影响,IOS、安卓和window操作系统各立山头,智能手表厂商难有突破。华为Watch 2智能手表最大的特点在于引入了华为世界领先的通讯技术,内置多项传感器,将双4G、Wi-Fi、蓝牙、GPS和NFC集成在表壳上,而且不影响各自的信号和使用,正常使用续航两到三天,可拨打电话和接受信息。所以它实际上已经可以摆脱手机,这对于智能手表而言,在使用方面有了突破性进展。       除了华为Watch 2智能手表的突破性进展外,苹果公司已经取得一项专利技术,希望在Apple Watch上装一个手动“上弦”的表冠,以解决苹果手表续航问题。该专利旨在保护:“一种通过旋转具有磁性吸引力的元件(及电子设备内的元件),为电子设备充电的方法和装置。旋转电子设备外磁体的同时,旋转元件,通过发电装置在电子设备中产生电荷。电荷可用于为发电装置供电,或者传输至内部电源,为其他元件供电。在另一个实施方案中,借助外磁体可为设备内的发条上弦。”由此可见,未来的Apple Watch通过内置发电马达,可以像机械手表一样,为腕表充能,显然,智能表耗电量并不低,传统的小型发电装置根本无法满足它的需求,因此苹果这项技术一定存在着相当的科技含量,否则它将变成鸡肋。        除了本身就在智能表市场具有很高市场占有率的这些科技品牌之外,瑞士老牌制表公司泰格豪雅也在智能表市场寻求新的突破,继之前与谷歌和英特尔合作推出的泰格豪雅Connected智能腕表之后,泰格豪雅有了新的方案,将通过模块化设计,触屏智能腕表可调换为自动机械腕表。智能模块、自动机械腕表和表带将打包出售,这意味着它似乎并没有将突破口放在智能手表的功能上,而是放在了一种佩戴方式上。如果确实如此,那么事实上你等同于购买了一枚智能腕表和一枚自动机械腕表。但一切只有等正式揭晓之后,才看得到它的“庐山真面目”。去年,泰格豪雅在硅谷设立了办事处,硅谷是世界科技创新工场,显然,泰格豪雅打算在智能领域打出特色。 英国/美国奢侈品市场变化 必将影响瑞士制表业       2016年,英国“脱欧”公投之后,英镑遭遇了大幅贬值,导致很多人跑去英国抢购奢侈品,从2016年5月一直到现在,英镑兑瑞郎已经大幅贬值超过10%,这意味着你拥有相同的预算,在英国可以买到比以往更多的东西,然而,对于各大境外的奢侈品牌而言,这并非好事。于是,去年下半年,大量的奢侈品牌开始提高英国市场的产品销售价格,基本上涨幅度在6%左右,这并非因为英国市场奢侈品需求旺盛,仅仅是因为货币原因导致的必要的调价策略。但是,英国“脱欧”公投的影响才刚刚开始,这场英国内部政局引起的风暴,未来将会以怎样的方式收场,还未可知,欧盟委员会强调需要数年时间重新确认欧盟与英国未来关系的架构,并将通过艰苦的谈判来确认英国脱欧的条款。主流观点认为,英镑依然存在下行风险,尤其是脱欧进程的开展,英镑将走向一定程度的疲软。因此,今年英镑依然存在不可预知的波动性,奢侈品牌调价或将更加频繁。       去年除了英国备受瞩目之外,美国也没闲着,特朗普上台之后,各项挤压政策总是牵动着几个大国的神经,中美关系也由此展开了一系列猜测,其中美国贸易保护主义让企业家坐立不安,马云曾公开表示美国经济问题是因为打战原因,不能怪别人。而特朗普坚持的“边境税收调整”策略,主要针对美国进口商品征收20%关税,但美国出口商品免税,如果一旦实施,那么欧洲的奢侈品集团将面临高昂的成本,进一步压缩利润。显然,对于制表品牌而言,瑞士制造根本没可能将工厂搬到美国去。然而瑞士品牌尽管毛利高,但近年来净利润已经没有那么理想了,所以大幅增加成本之下,美国市场也将成为瑞士品牌一个头疼的问题。       根据瑞士钟表工业联合会的统计数据显示,英国市场近几年的数据稳步增长,并且到2016年,已经在瑞士钟表出口市场排名中上升到第五位。美国是最让人担心的市场,因为美国是仅次于香港的瑞士钟表消费大国,假如今年香港市场依旧没有起色,那么美国市场很有可能赶超香港市场,成为世界上进口瑞士钟表最高份额的国家。假如这两个市场相继出现疲软,那么对于奢侈品市场而言,无疑不是什么好事。 在线平台是否能成为奢侈品零售的突破口       自2014年以来,奢侈品对在线平台的接触,有了新的尝试,从以前的浅尝则止,到紧紧拥抱,仅仅花了大概两三年时间。一直以来,奢侈品都非常强调对客户的线下服务,这也是奢侈品牌一直不愿接触在线平台的主要原因,然而,当人们更愿意花费时间在线上去获取奢侈品信息时,他们实际上去线下体验的意愿在自我压缩。卡地亚万国积家沛纳海伯爵宝格丽、泰格豪雅等等品牌均已搭建好了品牌的自有在线精品平台,它依然没有解决如何通过线上服务好客户的问题,但似乎在中国这样一个强大的互联网和移动互联时代,这已经势在必行。相比较而言,斯沃琪集团的步调显然慢了不少。       泰格豪雅一直是一个在营销方面非常活跃和先锋的品牌,但微信刚刚崛起时,所有奢侈品牌都还保持着观望姿态,它已经率先开始了微信数字化营销策略,当品牌们尚在搭建自有的在线平台时,它又尝试着与京东合作。今年,泰格豪雅又入驻天猫平台,毫无疑问,奢侈品牌自身事实上对于在线流量的获取并不擅长,而电商的成功离不开大流量的支持,选择携手本已经成功的电商平台,或是一个更好的选择。 总结:随着智能腕表市场的成长,将培养起一批习惯佩戴腕表的用户群体,这将在未来成为奢侈腕表的优质潜在市场。英国和美国政局的变化,改变了货币和贸易体系原本的稳定性,对于奢侈品而言,是福是祸都需冷静对待。在线精品店能否成为手表零售的增长点,尚未可知,但作为一种趋势,它似乎势在必行。(图/文 龙8国际 王涛)

最新评论

施维
施维 [重庆北碚区网友]
手表对于男人来说功能只是很其次的需求,所以主打功能的智能表无法占领主要手表市场。手表的品牌文化、价值还有男人天生对机械的热爱才是富裕手表真正的意义。
2017-03-07
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