爱马仕百年钟表情缘——初涉制造到高级制表

2015年12月14日 10:00 来源:龙8国际 类型:原创 作者:吴一冰
       [龙8国际文化] 1978年,爱马仕第五代领导者Jean-Louis Dumas执掌爱马仕,爱马仕决定进军钟表制造邻域,前面的50年里,爱马仕一直在为高级钟表品牌代理销售产品,或者找表厂为其代加工腕表,直到这一年,品牌才真正进入钟表制造行业,这是一个冒险的举措,因为当时的危机远没有解除,瑞士制表业本身已经陷入了艰难的境地。当然,好处也是显而易见的,行业的不景气,可以让爱马仕以较低的成本快速进入这个对它来说早已不再陌生的行业。由此,总部位于瑞士比尔的La Montre Hermès公司诞生,这个公司主要业务是钟表制造,但实际上它旗下的注册商标非常多,Dumas通过加强公司与供应商的合作,业务范围辐射到了丝巾、手提包、首饰、银器、水晶等等方面,腕表只是其中一个。1999年,公司搬迁到了离原址不远的更大更宽敞的现代化建筑里面,可以容纳更多的员工。
 爱马仕La Montre Hermès公司

       La Montre Hermès负责腕表及相关部件的生产制造,同年,以马镫为设计源泉的Arceau系列面世,到了1990年代,Arceau腕表的造型发生改变,取消了6点钟位置的镫环,形成了今天Arceau腕表的样子。1981年,爱马仕的旗舰系列Clipper问世,它的标志性元素是舷窗式的表圈,这是爱马仕首款运动风格的腕表系列,包含了大三针、计时、GMT等功能型腕表,并且一直延续到今天。1991年,爱马仕的另一个著名系列Cape Cod首次推出(之前已有表款,估计这一年整合成系列了),其设计灵感出自ready to wear服饰系列艺术总监之手,这个系列的腕表除了表耳环上做了与众不同的设计之外,双圈表带成为最大的亮点,标榜了腕表强烈的时尚装饰作用。1997年,以爱马仕开头为出发点的H-Hour系列诞生,H标在爱马仕的产品中非常多见,但在腕表造型上这是首次出现,同时作为品牌标志性元素,也必然会出现。

 1978年-2003年间推出的最主要钟表系列

       La Montre Hermès公司的成立,促使爱马仕的制表业务大举迈进,当时的爱马仕依然没有足够的技术支撑去完全生产自己的腕表,因此主要采取了和瑞士本地的机芯生产商、表壳、表盘等钟表部件供应商合作的方式,推出自己的腕表。品牌将带有鲜明DNA特征的设计元素去结合瑞士传统制表工业,确实是一个前期奠定爱马仕钟表制造商地位的良好方向。于此同时,爱马仕并没有放弃原先的钟表零售业务,依然代理着很多高端钟表品牌,比如伯爵
 带爱马仕戳记的1990年代伯爵腕表

开启高级制表篇章
       和瑞士老牌的高级制表品牌相比,爱马仕从1978年到2003年之间的制表路,简直像是小打小闹,除了设计,爱马仕完全缺乏制表最为核心的技术。Guillaume de Seynes(爱马仕集团执行副总裁,1999-2004期间担任La Montre Hermès总经理)曾在接受媒体采访时说过,在皮具方面爱马仕或许是行业的领导者,丝巾方面也有明确的定位,而公司的目标之一,就是爱马仕制表能够凭借质量并融合创意和风格,占据一席之地。
 爱马仕集团Guillaume de Seynes先生
       2001年,历经沧桑浮沉的制表公司Vaucher,在山度士家族基金会的行业垂直整合之下,壮大了自身的机芯核心部件生产能力,并于2003年重生,成为帕玛强尼的机芯供应商。同年,爱马仕也看中了这家刚刚兴起又拥有雄厚制表实力的机芯工厂,并与之展开合作。爱马仕标志性的靠枕型腕表系列Dressage诞生,并使用高品质的Vaucher自动机芯,成为爱马仕开启高级制表业务的第一步。
 Vaucher机芯厂
       2006年,爱马仕投资2500万瑞郎购入Vaucher机芯厂25%的股份,成为机芯厂的重要股东。同时,爱马仕将位于巴黎的皮革制造工坊Brugg迁至比尔,为爱马仕腕表制造表带,同时也为帕玛强尼提供高品质表带。由此,爱马仕拥有了稳定的可靠品质机芯制造商,并成为自制表带的钟表制造品牌。由于爱马仕的皮具享誉世界,这成为爱马仕腕表在高级制表界中的一个亮点。
 Joseph Erard SA表壳制造厂

       此后,爱马仕不断推出融合自身工坊卓越技艺的珍惜工艺表盘腕表、高级复杂腕表以及独特设计的表款,2009年,百达翡丽创意设计团队成员Philippe Delhotal前往爱马仕,担任创意总监,进一步拉近了爱马仕与高级制表的距离。不仅如此,2012年,爱马仕收购了诞生于1972年位于拉绍德封的表盘供应商Natéber表盘制造公司,2013年底又收购了于1880年便已经开始生产表壳的位于瑞士Le Noirmont的表壳制造商Joseph Erard SA。这两家公司为爱马仕提供表壳和表盘长达30年之久,Guillaume de Seynes表示从第三方供应商获取部件往往会因为他们本身还在服务其他客户,而导致放缓完成时间,这对爱马仕来说不能忍受,但又要保持和他们良好的关系以求稳定的供应量,最好的办法就是直接收购。
Arceau Le Temps suspendu 与 Arceau Lift tourbillon 腕表

       除此以外,Vaucher公司在很多方面的确很有实力和优势,但是爱马仕亟需一些卓越的作品,来提升自己的品牌形象,吸引爱表人士的加入。所以,爱马仕选择了和海瑞温斯顿OPUS系列设计者之一的独立制表师Jean-Marc Wiederrecht 合作,推出了荣获GPHG奖项的Arceau Le Temps suspendu腕表,之后又与瑞士高级机芯研究中心La Joux-Perret(优势为飞行陀飞轮技术)合作推出了复杂功能Arceau Lift tourbillon陀飞轮腕表。
 积家表
       在爱马仕的钟表发展史上,有一位伙伴和它密切相关,那就是如今的钟表巨擘积家,从上世纪初便与爱马仕深入接触,爱马仕为其零售产品,积家为爱马仕提供机芯并合作生产腕表,一直持续到1978年La Montre Hermès公司成立,爱马仕开始自主生产腕表。如今,积家依然和爱马仕关系密切,2013年,积家和爱马仕合作推出了限量176台的爱马仕空气钟,这是积家标志性的精密钟表类型,此前从未与其他品牌合作制造空气钟。
       爱马仕是目前诸多奢侈品集团中极少数依然稳健增长的品牌,从2014年度财报中显示,爱马仕所有的大业务品类,仅腕表部门收到行业影响而呈现负增长,其他品类全部不同程度的实现增长。腕表在爱马仕业务中的低比重,并没有让爱马仕放弃这个能够持续发展的行业,而是在不断寻求突破。在广大消费者印象中,奢侈品钟表讲究“根正苗红”,要有历史传承,要有特色属性,爱马仕的钟表显然具备这样的基础背景,而它的高级钟表尚且发展不过10年左右,俨然开始崭露头角。当然,爱马仕想要成为高级钟表殿堂的核心品牌依然还有很长的路要走,但我们不妨先慢慢欣赏她独具魅力的珍稀腕表,感受传统制表业少有的异乡风情,然后看着她逐步成长,她需要时间,我们也多点耐心,或许会迎来一片新的风景。(图/文 龙8国际 吴一冰)

最新评论

zfznv775
zfznv775
我来测试一下留言
2017-09-18
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zfznv775
zfznv775
速度哈饿地方很近啊饿如今儿童节
2017-09-18
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gaogaofeng
gaogaofeng [上海网友]
还是少出,出精品吧~
2016-01-01
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Montblanc_4810
Montblanc_4810
设计毫无亮点。。。
2015-12-23
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萌萌的松松
萌萌的松松 [山东省青岛网友]
腕表界的野路子品牌终究还是野路子
2015-12-22
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楼上给我一块钱可好
楼上给我一块钱可好
原来爱马仕也做表啊
2015-12-16
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陀小轮
陀小轮
令人受够了的并购~一旦争抢,就没了姿态~
2015-12-16
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十一天
十一天
好牛逼。。。
2015-12-15
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