爱马仕百年钟表情缘——源起一只腕表

2015年12月08日 10:07 来源:龙8国际 类型:原创 作者:吴一冰
       [龙8国际文化] 上世纪中后期,机械制表业遭遇重创,迫使传统制表巨头探寻新的出路,腕表从扮演了近80年左右的工具设备角色中幡然醒悟,品牌抱团取暖挨过难熬的行业寒冬之后,基于本身的工艺传承和历史底蕴,转变为如今的奢侈品。传统奢侈品集团似乎也看到了钟表业春天的曙光,纷纷试图踏足这片对它们来说陌生而神秘的世界。然而,深受钟表文化熏陶的市场,难以忍受这些缺乏“纯正制表血统”的“异类文明”,对它们充满了抵触情绪。随着时间的流逝,排斥与接纳之间的对峙开始有所缓和,市场在不断探索中渐渐找到了孕育的土壤,人们都深刻的明白,传统奢侈品集团并不缺乏经典文化和杰出工艺,缺的是如何让两种不同的文化有效的沟通,从而携手并进。        普遍来说,从其他领域进入到钟表业的品牌,到目前为止都没有太成功,拉夫劳伦、海瑞温斯顿、RAFF等没有取得多少市场份额,香奈儿路易威登爱马仕梵克雅宝等也还缺乏主流钟表市场的认同。即便是大家都已经默认的卡地亚万宝龙,在高级制表领域也争议不断。但,这并不妨碍多元文化与钟表业的亲密接触,我想,这应该是好事,迟早会找到平衡的发展之路。
 2012年爱马仕Arceau系列秸秆表盘腕表
       近年来,爱马仕在制表业的频频亮相吸引了不少目光,本身爱马仕在奢侈品邻域就享有盛誉,和很多其他奢侈品牌一样,爱马仕的腕表也颇受质疑。2012年,爱马仕举办了品牌制表100周年纪念活动,当时的爱马仕钟表公司La Montre Hermès首席执行官Luc Perramond曾表示过,爱马仕的腕表,首先想要吸引的是本身便已经认同爱马仕品牌文化的客户群,其次如果有钟表爱好者也认同爱马仕,那将是好事一件。所以爱马仕的策略并不是想要快速的在高手林立的制表界站稳脚跟,而是丰富原先客户群体的需要,爱马仕2014财年报表显示,钟表业务在爱马仕集团中占比仅占3%(2013年为4%)。
 2014年爱马仕集团各大业务占比
爱马仕与钟表结缘         1837年,在那个交通工具以马车为主的年代,爱马仕前瞻性的开启了马鞍及马具生意,这是一个良好的开端,但是当时的巴黎,除了交通发达之外,也是享誉世界的法国钟生产地,不过爱马仕并没有进入这一领域。直到1912年,一张照片引起了人们的注意,爱马仕第三代领导者Emile-Maurice Hermès的女儿Jacqueline Hermès手上佩带了一只腕表,而这只腕表正是有她的父亲为她制作的。但Emile本身并不会制作钟表,所以这只表实际上是一只小型怀表装嵌在了一个由Emile亲手制作的皮质套壳里。
 1912年Emile的女儿Jacqueline佩戴其父亲为她制作的腕表
       1920年代,Emile在原先的皮革制品业务基础上,扩充了包括旅行、汽车配件、丝巾、手套等等业务,其中也包括手表。1928年,表盘上带有爱马仕logo的腕表第一次出现,标志着爱马仕首枚腕表的诞生,并在福宝大道24号的爱马仕精品店里展示售卖。这只腕表是瑞士著名制表品牌摩凡陀受到爱马仕的委托而精心制作,使用摩凡陀机械机芯。1930年代,摩凡陀还为爱马仕做过一只非常有意思的旅行钟,并成为经典,此后,摩凡陀多次为爱马仕提供机芯,并为其制作表款。  1928-1929年左右Tavannes为爱马仕制作的开合腕表        1930年代开始,爱马仕的腕表业务逐步扩大,主要分成了三块:替著名龙8国际零售钟表产品;委托瑞士制表品牌设计和生产钟表;为钟表品牌提供皮具、表盒等相关配饰。这个时期,出现了一批带有爱马仕logo的桌钟、腕表、便携式钟等,爱马仕频繁的与瑞士钟表品牌合作,包括积家爱彼、Universal、Tavannes、亨利慕时(便携式盒钟)等。其中积家(为其制造Duo-Plan可隐藏盘面腕表)、Universal、Tavannes、摩凡陀与爱马仕有深度的合作,为其制造机芯和成表,同时,爱马仕为龙8国际、卡地亚等品牌销售腕表。此时,迎合Art Deco潮流,爱马仕也推出了一些女士袖珍腕表。 左上为1930年代爱马仕宣传海报  其余:1930年代爱马仕代理及合作的品牌表        1940年代,计时表不断涌现,豪雅、龙8国际、播威、百年灵欧米茄龙8国际Lemania等等品牌推出诸多类型计时码表,而爱马仕早已(1936年)联手深度合作伙伴Universal Geneva公司推出了Universal Geneva Hermes计时表,1940年代,西马为爱马仕制作了一款有意思的医生表(除了计时,还带有脉搏计、测速计等功能),应该算是最早的医生表之一了。Tavannes与爱马仕同样关系非同一般,为其制作了一枚大尺寸(38毫米表径,14毫米厚)的防水计时表。计时表因为有活动的按钮,防水做起来要难的多,所以早期能够做出防水计时表的品牌是比较自豪的。此外还出现了一些其他类型的钟表,包括可开合的腕表、挂链型钟表等。  1940年代Tavannes(左两款)和西马为爱马仕做的计时表  左:1940年代积家为爱马仕做的挂链表  右上:1940年代瑞士Pontifa-Audoine机芯的爱马仕桌钟 右下:1940年代摩凡陀为爱马仕制作的盒钟        1950年代一直到1970年代,爱马仕第四代领导者Robert Dumas(Emile的女婿)是一位丝巾设计师,他大力促进了皮包、珠宝及其他配饰方面的业务发展,但钟表业务有所放缓。这一时期,爱马仕经营的钟表品类少有亮点,小型的女士腕表和一些便携式的钟表确有不少,但总体来说,爱马仕主要以代理品牌商腕表为主,带有自己logo的腕表反而没有那么丰富了。积家倒是和爱马仕合作非常密切,50年代、60年代、70年代都有为其推出双logo产品。爱马仕在此期间曾代理龙8国际品牌零售腕表,当时并没有想到,保罗纽曼迪通拿腕表今天会有如此重要的“江湖地位”,表壳上印有爱马仕戳记的黄金版6241腕表,2013年佳士得日内瓦春拍成交价41万瑞郎,今年11月7号的Phillips拍卖上就拍出了56.9万瑞郎(1971年11月30号售出)。
 1960年代其他产品
 1968年产龙8国际6241保罗纽曼迪通拿(底盖带爱马仕戳记)
       虽然1912年时的那只腕表,并不是纯粹意义上爱马仕的第一只腕表,不过由此已经可以知晓,当时的Emile已经开始接触钟表,并萌发了将传统怀表改造成腕表的构想,并为后来爱马仕开展钟表业务埋下了伏笔。之后的60多年来,爱马仕不断和钟表品牌展开合作,爱马仕负责设计,瑞士机芯钟表厂负责生产,同时爱马仕作为他们的零售商销售腕表,直到1978年,爱马仕第五代领导者Jean-Louis Dumas上任,并创办La Montre Hermes公司,爱马仕开始自己生产腕表,真正进入腕表制造领域。从此,爱马仕开启了全新的制表旅程。(图/文 龙8国际 吴一冰)

最新评论

小眼儿勾魂儿
小眼儿勾魂儿 [北京大兴区网友]
爱马仕的包要比表牛的多啊
2015-12-10
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神狗狗
神狗狗 [广西南宁网友]
世上第一款腕表出自爱马仕
2015-12-08
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