品牌简介

古驰(Gucci),意大利时装品牌,由古奇欧·古驰(Guccio Gucci)在1921年于意大利佛罗伦萨创办。古驰的产品包括时装、皮具、皮鞋、腕表、领带、丝巾、香水、家居用品及宠物用品等。品牌一向以高档、豪华、性感而闻名于世,以“身份与财富之象征”的品牌形象成为富有上流社会的消费宠儿,一向被商界人士垂青,时尚之余不失高雅。古驰现在是意大利最大的时装集团。

品牌故事

意大利皮具手工艺人古奇欧·古驰先生于1921年创立古驰品牌。1938年古驰先生于意大利佛罗伦萨Via Condotti 开设首间古驰专门店,开始其时装霸业。一如大部分国际名牌,古驰的崛起也要感谢明星效应。60年代的好莱坞明星多次被拍摄到用古驰的手袋,间接为古驰作了宣传。当中捧场者包括著名好莱坞影星奥黛丽·赫本及当时的美国第一夫人杰奎琳·肯尼迪(Jackie Kennedy)。由于杰奎琳·肯尼迪经常采用古驰手袋,此款古驰手袋更被冠以“Jackie”的名字。 古驰最辉煌的时期可说是由汤姆·福特(Tom Ford) 于1994年开始担任古驰创意总监的日子。Tom Ford被形容为当代最才华洋溢的时装设计师,在时装界享有很高的名望及权力,风头一时无两。他亦改写了古驰在80年代因授权多个小企业生产而导致古驰品牌品质下降的负面形象,180°扭转了古驰濒临破产的困局,令古驰品牌一跃成为90年代举足轻重的时尚大牌。 汤姆·福特创新地采用优质高科技面料设计古驰时装,领导了时装界对布料要求的新方向。汤姆·福特在职期间曾多次引领时尚界潮流,令古驰与时尚划上等号。如95年古驰秋冬时装秀,名模Kate Moss在T台上以一身古驰天鹅绒低腰裤及丝质衬衫,配衬粗黑眼线的 look,迅速成为国际明星名人模仿的对象。 而汤姆·福特于2004年4月宣布离职的消息轰动了整个时装界,当时曾有人认为古驰皇朝从此结束。而代替汤姆·福特的设计师Alessandra Facchinetti,更是在只设计了两季服饰完成05秋冬作品后,就离职了。幸好,古驰找到适合人选重整霸业,晋升Mark Lee为CEO,邀请意大利女设计师弗里达·贾娜妮(Frida Giannini)负责女装及配饰设计,而男装则邀请了约翰·雷(John Ray)操刀。 约翰·雷和弗里达·贾娜妮接任后,新一季古驰男装、女装作品备受外界赞赏。而弗里达·贾娜妮为05年古驰秋冬季所设计的La Pelle Guccissima皮具系列,以奢华理念重塑古驰品牌两大经典标识─“双G”及“Horsebit”图案,并以50、60年代为主题设计,为古驰带来自汤姆·福特离职后最大的惊喜。 弗里达·贾娜妮于06年春夏季再度推出Lavender Guccissima系列,获得时尚传媒界的热烈赞赏。虽然古驰男女装设计还是萦绕汤姆·福特的影子,但他们也算是成功带领古驰走出了汤姆·福特的阴影,证明古驰皇朝依旧。 古驰的标志设计就如同它的商品一样,奢华高贵。金黄的颜色与设计形式所给人们带来的感觉都无可挑剔的展现了其企业的气质,虽然说这样的奢侈品总是会让很多人望而却步,却在人们心中留下了美好的印象。古驰的品牌标志整体并且和谐,下方的图案体现出整个标志设计的核心,好的标志设计可以把一个企业推上更高的角度,而古驰在标志上就展现出一个更高的层次,一个很多人都想靠近的层次。华丽的设计感使整个古驰的企业标志设计在众多的品牌设计中更显雄风,也增添了其企业气势。

品牌特色

从1921年创立之初,古驰一直走的是贵族化路线,作风奢华且略带硬朗的男子气概。现品牌产品已经涵盖服装、皮包皮鞋、手表、家饰品、宠物用品、丝巾与领带和香水产品。古驰一直以生产高档豪华的产品著名。无论是鞋、包还是服装,都以“身份与财富之象征”品牌形象成为上流社会的消费宠儿。其产品的独特设计和优良材料,成为典雅和奢华的象征,为无数演员、公主和名媛等杰出女性所推崇。
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